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移动互联时代到来，让传统营销方式发生新的变革，也对品牌的营销理念、营销路径、营销方法及营销效果提出了新要求。在这一新营销环境中，很多品牌选择持续探索更多触达年轻用户群体的渠道形式，借势整合营销为品牌打开声量，提升受众认知度。 近日，功效性祛痘品牌芙清推出的7周年凉茶面膜传播活动正式收官，这场活动从7月9日持续至8月31日，通过多重互动玩法为护肤品牌带来营销参考。活动期间，品牌通过线上线下联动、多重福利设置、创意话题运营及用户互动，影响线上线下亿级泛美妆人群，并引发年轻群体共鸣，传递品牌情感力量。
据了解，芙清品牌为回馈粉丝，配合7周年凉茶面膜“好运莲莲”主题，在官方账号设置抽奖福利。用户在进入活动页面后，可以通过摇晃手机模拟抽签效果，赢得活动奖品。为了展现凉茶面膜的国潮定位，芙清也针对产品推出定制款国风礼盒，让用户在礼盒上方的游戏场景中解锁抽签乐趣，并深入了解产品设计理念。
此外，芙清7周年凉茶面膜设置“锦鲤本鲤”、“买买买自由”、“桃花不断”、“轻松迎难”、“幸福相伴”5个主题签文，并在面膜盒中随机放置，让用户在抽取“好运”的同时，也能顺势感受时下盛行的“盲盒玩法”。这种新鲜有趣的玩法，在给到年轻用户夏日美好祝愿的同时，也给他们带来别样的互动体验。 事实上，作为近些年来颇受好评的护肤品牌，芙清品牌产品的功效及成分也备受用户关注。据了解，芙清品牌核心成分Frapertide，是由巴斯德毕赤酵母经过有氧发酵、高速搅拌、过滤等多道工序获得的发酵溶胞物滤液，内含抗菌肽（十三肽）的表达，对皮肤细胞具有促进、激活、修护等活性作用。 由于Frapertide中含有一种具有广谱抗菌功效的小分子多肽即抗菌肽（十三肽），以及基酸、多肽、多糖等营养物质，维生素A、维生素B，维生素C等多种维生素以及多种微量元素。芙清品牌自2013年就将其提取制备并应用于旗下众多产品中，帮助用户改善皮肤问题。 而除芙清Frapertide外，OVF、妮雅丝等护肤品牌也在运用巴斯德毕赤酵母相关成分。据了解，巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液是巴斯德毕赤酵母菌通过有氧发酵工艺、高速搅拌及过滤等多道工序获得。就目前来看，芙清品牌对这一成分的市场应用较为充分。 据悉，2021年芙清品牌继续坚持以Frapertide为核心成分之一，不断丰富产品线。未来，核心成分Frapertide及抗菌肽相关表达，也会贯穿芙清品牌全系列产品当中，帮助改善痤疮、皮炎、湿疹等亚健康皮肤问题。 综合来讲，此次芙清7周年凉茶面膜，不仅为用户介绍品牌新产品，也再次强调芙清核心成分Frapertide，用户可以在互动中了解更多品牌成分相关知识，进而掌握与个人肤质更为契合的护肤方式，这也是此次营销活动价值所在。
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