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导语：知瓜数据根据天猫官方与平台数据，总结与分享11月11日淘宝直播头部播主、明星播主、品牌、商家，以及行业数据变化，为直播行业从业者提供数据参考。 2020天猫双11全球狂欢季最终达成4982亿元的总成交额。今年首次两次预售、两次爆发的形式，总成交额接近去年的2倍。在此期间，淘宝直播诞生多个破亿直播间，2020年天猫双11直播/消费里程碑数据显示，店铺自播-GMV同比增长509.34%。
根据知瓜数据-全网流量大盘显示，在双11开始后的近两周，全网新增主播数和开播场次有少量下降，但总主播数量、开播主播数、参与直播的商品数和品牌数均有不同程度的上涨，尤其开播主播数和直播品牌数，对比上个周期分别上涨了14.92%和12.34%。
（知瓜数据-近14天全网流量大盘） 在行业流量趋势图中，可以看到近期直播观看次数出现3次峰值，分别为10月20日首次预售前一天、10月31日首次开售前一天、11月10日最终爆发前一天。表明在节点之前，许多人会通过看直播的方式，来挑选商品“丰富”自己的购物车，在节点到来时，集中付款购买。
（知瓜数据-行业流量趋势） 全网整体变化趋势如此，大环境下播主们和品牌/商家的表现如何？我们一起来看。 01 薇娅、李佳琦销量累计近800万 淘宝直播最让人关注的莫过于薇娅和李佳琦的数据表现，知瓜数据显示，在11月11日当天（24小时）直播上架的商品中，薇娅GMV（估）达15亿，销量（估）达460万件，李佳琦GMV（估）近9亿，销量（估）超324万。
（数据来源-知瓜数据 11月11日24小时数据） 李佳琦直播间11月11日开售的商品分类中，同样也是美容护肤/美体/精油类占比最大，其次是彩妆/香水/美妆工具、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、女装/女士精品、美发护发/假发。
（数据来源-知瓜数据 11月11日24小时数据） 雪梨近期的势头强劲，在11月11日的直播中，GMV（估）超2.65亿，销量（估）约60万。仅次于薇娅、李佳琦。烈儿宝贝也发挥稳定，11月11日的直播中，GMV（估）近9000万，销量（估）超70万。 02 明星直播数据可观 在[聚划算百亿补贴]直播间，刘涛直播时长达11时40分，带货GMV（估）达0.9亿，销量（估）达40.04万，是[聚划算百亿补贴]直播间销量和GMV最高的一场直播。
（知瓜数据-直播记录） GMV最高的商品为[恒洁卫浴全自动智能马桶一体式即热烘干冲洗多功能全自动家用]，达0.12亿，销量（估）达2500件。
（知瓜数据-商品分析）
（知瓜数据-11.11刘涛直播 商品分析） 在刘涛直播的评论热品词Top10内，也可以看到电器类商品的呼声较高。
（知瓜数据-11.11刘涛直播评论热品词Top10） 评论词云内涉及的商品分类则更加丰富。
（知瓜数据-11.11刘涛直播评论词云） 03 品牌、商家排名更新 官方发布信息显示，天猫双11期间，在11月1日00点-11月11日00:35，有超342个品牌实时成交额超过1亿元，还有超过13个品牌实时成交额超过10亿元。 在知瓜数据-11月11日品牌关联排行榜中，[Lancome/兰蔻]超越[南极人]成为当日品牌榜Top1，数据显示，11月11日当天兰蔻关联直播数达705场，关联579位播主，关联商品数达到2098件。几乎比上周整周关联数据多出1倍。
（知瓜数据-11.11品牌关联排行榜） 在品牌关联直播分析中，可以看到在11月11日，兰蔻关联过薇娅、林依轮、小小疯、李静、雪梨、烈儿宝贝的直播间，在薇娅直播间的品牌GMV（估）最高。
（知瓜数据-品牌关联播主分析） 同时，在品牌关联商品分析中，可以看到，关联直播最多的商品是兰蔻粉水、196号色口红、小黑瓶眼霜等在其它渠道也有进行推广的商品。
（知瓜数据-品牌关联商品分析） 在11月11日品牌排行榜中，雅诗兰黛排名第三，关联直播591场，关联播主数495，关联商品数2676件。同样关联了薇娅和李佳琦直播间。
（知瓜数据-品牌关联播主分析） 在关联商品分析中，雅诗兰黛关联播主|直播最多的商品分别是小棕瓶眼霜、DW持妆粉底液、小棕瓶精华液。
（知瓜数据-品牌关联商品分析） 除了品牌之外，天猫双11期间，在11月1日00:00-11月11日10:00，商家开播超过10万场，诞生2个破亿直播间。 在知瓜数据-11月11日店铺排行榜中，[只投螺碗旗舰店]排名第一。
（知瓜数据-11.11店铺排行榜 根据店铺关联直播数进行排名） 是排名前三店铺中，唯一没有投放薇娅或李佳琦直播间的店铺。
（知瓜数据-店铺合作播主分析） 其中[只投螺碗螺蛳粉柳州正宗包邮螺丝粉320g*5袋螺狮粉酸辣粉方便面条]关联播直播达3544场，关联播主数达426位。
（知瓜数据-店铺投放商品分析） 知瓜数据-店铺排行榜11月11日排名第二的位[喜临门官方旗舰店]除了店铺自播外，还关联了薇娅直播间和聚划算直播间。
（知瓜数据-店铺关联播主分析） 在知瓜数据-店铺排行榜内，11月11日还涌现了如[德佑旗舰店]、[黛珂官方旗舰店]、[小白心里软旗舰店]等多个店铺。详细信息可以登录知瓜数据进行查看。 04 直播行业新趋势 官方发布数据显示，2020年天猫双11期间，11月1日当天，有357个新品牌冲到细分品类第一；到11月12日，已经至少有16个新品牌成交破亿。 同时11月1日0时-11月11日中午12时，共有16个上天猫不到3年的新品牌，天猫双11成交额破亿。包括完美日记、花西子、Ubras、小奥汀、三顿半、认养一头牛等。
（知瓜数据-品牌关联商品分析） 非常符合当下85后、95后女性群体的消费习惯。
（知瓜数据-品牌粉丝画像 性别分布）
（知瓜数据-品牌粉丝画像 年龄分布） 在杭州、成都、上海、广州、武汉地区的消费者有较高的讨论度。
（知瓜数据-品牌粉丝画像 地域分布） 综观以上16个新品牌，基本都投放过淘宝直播，不少还是薇娅、李佳琦直播间的常客，可见除了各渠道营销、明星代言之外，新品牌的成功与直播有着密不可分的关联。 除了新品牌之外，据官方统计，2020年天猫双11期间，共销售1406个县城的41万款农产品，38万贫困县商家参与，贫困县商家成交额同比增长74%。 淘宝直播中的助农直播也是不在少数。尤其是在汪涵、金星、天猫国潮等主推国产商品的播主直播间里，农产品更是常客。可以说，淘宝直播在助农方面的影响力不容小觑。 结语：以上就是天猫双11期间的部分数据盘点，之后知瓜数据也会发布2020年淘宝双11数据报告，即从2020年10月21日至2020年11月11日整体数据报告。敬请期待！ 功能分享： 实时监测大屏优化已上线！新增分钟级直播间热品词分析。可实时跟踪直播间热品排名与粉丝需求，帮助直播选品与互动。
（知瓜数据-实时监测）
（知瓜数据-实时作战大屏） 电脑端点击进入知瓜数据官网： http://www.zhigua.cn/?chl=tui 即可查看相关数据
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