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年前,在空气污染的刺激下,我国空气净化器市场迎来爆发式增长。市场的快速扩容吸引了大量的资本进入空气净化器市场。然而,随着2016年3月1日实施的空气净化器性能新国标GB/T18801-2015《空气净化器》提高了空气净化器的市场准入门槛,以及我国北方地区整体空气质量的改善,空气净化器的热度逐渐减退,市场也出现了负增长。
据市场研究机构北京泛博瑞咨询有限公司的推总数据显示,2018年我国空气净化器的销售额规模为137亿元,较上年大幅下滑21%。该机构预测,2019年我国空气净化器市场将继续延续负增长态势,全年市场规模约为120亿元,较2018年下滑12%。
那么,市场的萎缩是否意味着空气净化器行业已经由盛转衰?对此,我认为空气净化器市场实际上还有上升空间。“但是一定是在你的技术作为支撑的情况下,你的技术要符合老百姓的需求。”
IAM是国际联合管理集团有限公司旗下电器品牌,总部位于英国伦敦, 是国际专业电器制造商。IAM一直致力研发、生产、销售世界家电产品——空气净化器、破壁机、蒸汽烤箱、咖啡机、灶具、吸油烟机、加湿器、洗碗机、厨师机、净水器。同时,很多人都知道IAM是英国的品牌,但不并不真的了解他,秉持着国外的就是好的想法开始购买IAM的产品。从消费心理学的角度来讲,我国的消费者大多都存在着“同步心理”,即我们常说的攀比心理,似乎“越贵”越能证明高品质的生活,而国内市场上“越贵越好卖”的现象也着实救活了一批濒临倒闭的国外品牌。
因雾霾肆虐而崛起、也因雾霾的消散而退烧的空气净化器,很多时候被视为一个靠天吃饭的行业。我认为空气净化器并不是一个靠天吃饭的行业,靠天吃饭只是对那些产品没有特点、没有核心技术的企业而言。相对IAM的空气净化器并没有突出的明显有点,功能平平,效果一般。实际上空气净化器市场现在还是鱼龙混杂的一个大环境,现在则是到了优胜劣汰的阶段,谁有核心技术,谁能不断地根据大众的需求去做市场,谁就能存活得持久。
我认为,从长远来看,空气净化器还是有市场的。从单一处理PM2.5等固体颗粒物,到处理不同环境中产生的空气的污染,比如装修中的甲醛污染,以及其他不同成分的污染物,其实空气净化器还有很多可以继续深度挖掘。只要能真诚的对待消费者,拿出好的产品,高质量的产品,不要把消费者当成市场的玩物,就还是有市场的。
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