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6月18日-19日，坐落于无锡市中心的核心商圈的红豆男装无锡中山路万花城旗舰店与无锡苏宁广场旗舰店盛大开业，中国香港知名演员、歌手吴启华助阵。全面升级的品牌形象，舒适便捷的购物体验，时尚舒适的产品吸引了众多消费者光顾，新店开业期间人气火爆！
作为红豆男装第六代全新形象代表的中山路红豆万花城设计别具一格，外立面高达35米，由68片红色龙骨和2680片具有金属质感的“叶片”组合而成，角度变换之间有仿佛生命跃动的起伏。旗舰店整体以中国传统文化为底色，由法国顶级设计团队操刀，巧妙结合了西方极简主义与中国红，将旗舰店打造成集购物、打卡、互动、时尚、品质于一体的沉浸式舒适体验空间。 无锡苏宁旗舰店则服务于更年轻、更高端的群体，空间明亮大气，陈设温暖舒适，将细腻与舒适注入每一寸空间，为消费者提供舒适便捷的购物体验。
双旗舰店一改过往门店普通视觉，区隔其他男装店的生硬冰冷，营造出温暖明亮的空间氛围，全维度传递“舒适”理念，吸引了不少“自来水”前来打卡消费。红豆男装双旗舰店凝聚了六代形象店的精华，而六代形象店以无锡为原点，开始在全国范围内铺设。在无锡内，就有无锡百乐广场、长江路欧尚、滨湖万达、安镇润发、锡州东路等门店已完成以舒适为理念的全面升级，并受到了锡城市民的青睐。 而其中成绩最为亮眼的，则是红豆男装战略开启后首次重磅推出的0感舒适衬衫系列。截至6月15日，上市仅81天的红豆男装奢侈品级0感舒适衬衫销售已破10万件，在线上中高端衬衫中销量遥遥领先，多次打破行业销售纪录，成为名副其实的大爆品。不仅如此，0感舒适衬衫还得到了如罗永浩、吴启华、戚薇等明星大咖的倾情推荐，范丞丞、杨玏等明星也纷纷上身安利。
衬衫是日常穿搭中最基础的品类，那么0感舒适衬衫是如何脱颖而出的呢？在研发过程中，红豆男装的设计师们翻阅和总结了65年来品牌积累的300万亚洲男士的身体数据和168种剪裁版型；又在Armani前设计副总裁的协助下，通过3D立体剪裁，经过20余次修改、208次打版、102道制作工序和10处高定工艺设置，才最终打造出了这款符合中国男人身材的优选0感衬衫，红豆男装也就此开创了新一代舒适衬衫。在兼具品质的同时，红豆0感舒适衬衫又有高性价比，能让更多人穿上奢侈品级舒适衬衫。
“中奥两国功能纤维混纺”的面料，让衬衫实现了“更弹”；“首创红豆超细旦纤维配比”的使用，让衬衫实现了“更轻”；创造性地将瑞士专利HeiQ高分子融合到衬衫制衣面料，让衬衫实现了“更透气”。这款集舒适感与品质感于一身的衬衫新品，经权威机构检测，在弹性、易打理性、细节方面均实现了“综合领先”。在实验数据对比中，红豆0感舒适衬衫也毫不逊色于意大利、德国的奢侈品衬衫。
今年年以来，红豆男装锚定“舒适男装”新赛道，定位于“经典舒适男装”，以新战略展现新姿态。为推进战略顺利落地，红豆男装品牌从多个方面共同发力，目前已经取得了阶段性的成果。 3月17日，红豆舒适男装举办行业首个AR衬衫发布会，以一件奢侈品级别的“0感舒适衬衫”打入中高端市场，占领舒适男装阵地，并取得了销售佳绩；战略启动以来，红豆男装在线上各大平台与线下人流密集处投放广告，收获了远高于之前的关注度，也成功加深了大众对于红豆男装“经典舒适男装”的品牌印象。
自1957年创立，65年来，红豆男装以衣载道、专注专业，持续用一件又一件的诚意之作来不断更新对中国服装的舒适与品质的定义。 砥砺前行之时，自然也要求新求变。面对百年变局、世纪疫情，以及激烈的市场竞争和消费升级的大趋势，红豆男装制定了“以高端化、差异化适应消费升级；以数字化、在线化适应数字经济时代；以柔性化、智能化适应个性化定制需求，刀刃向内，进行自我突破，自我革新。”的战略发展轨迹，由此开启了高端化转型，智能化、在线化的战略升级之路。 战略的核心是“舒适经典”，红豆男装于千帆竞发的市场中开辟出了一条“舒适”新赛道，有望拔得头筹。为推进该战略的顺利落地，红豆男装品牌从品牌力、产品力、营销力三方面共同发力，通过开启超级旗舰店、打造舒适单品、线下媒体投放等多种形式，提升品牌势能，促进品牌高端化进程。
如果说过去的红豆男装以经典打造出国民品牌，那现在的红豆男装，则会坚持在此基础上，聚焦对接舒适需求，体现主流化、高端化、年轻化。随着新品牌战略成效的持续释放，我们完全可以相信，红豆男装必将引领舒适男装新时代的到来，也必将打造出实力与口碑兼具的国民品牌，代表中国品牌在全球舞台上取得新的更大成绩。 （注：中高端衬衫的定义是售价350以上衬衫；数据统计时间：自2022.3.17-3.31；全网数据来源：天猫-生意参谋/京东-商智/小程序-腾讯数智）
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